Rozpoczęcie Nowego Jorku przenosi sztukę do mas online

Rozpoczęcie Nowego Jorku przenosi sztukę do mas online
Ta historia pojawia się w wydaniu z listopada 2011 roku . Subskrybuj » Raport specjalny Stan twórczy Sztuki kreatywne budują nowe firmy, jednocześnie ożywiając miasta i miasteczka w całym kraju. Sprawdziliśmy, kto tworzy co i jak ta rosnąca klasa kreatywna przyczynia się do małych i dużych gospodarek.

Ta historia pojawia się w wydaniu z listopada 2011 roku . Subskrybuj »

Raport specjalny

Stan twórczy Sztuki kreatywne budują nowe firmy, jednocześnie ożywiając miasta i miasteczka w całym kraju. Sprawdziliśmy, kto tworzy co i jak ta rosnąca klasa kreatywna przyczynia się do małych i dużych gospodarek.

  • Artopolis: Stan Kreatywnego Narodu
  • Twórca Faire i Wzrost Zrób to sam
  • Dlaczego artyści kupują w Chattanooga
  • Niech robią sztukę
  • Skup się na zrównoważonym budownictwie w Providence, RI

"Myślę, że jest mnóstwo ludzi, którzy nie kupują sztuki", mówi Jen Bekman, założycielka 20x200, "ponieważ nikt nie próbował jej tego sprzedać". Świat sztuki tradycyjnie utrzymuje masy zbiorowe na wyciągnięcie ręki. Nie Bekman, który w 2007 roku uruchomił stronę internetową 20x200 w celu zaangażowania mas, nawet tych, którzy szukają czegoś - sapią! - iść z kanapą. 20x200 zdemokratyzowało doświadczenie kupowania sztuki poprzez sprzedaż limitowanych edycji przez artystów zarówno wschodzących, jak i ugruntowanych. Od 20 do 5 000 dolarów. Z komfortu domu potencjalni nabywcy mogą przeglądać ponad 400 wydruków i zdjęć według cen, kategorii - zwierzęta i typografia są popularne - lub kolorowe.

Podobnie jak w przypadku każdego pioniera, przedsięwzięcie Bekmana początkowo spotkało się z niedowierzaniem. Świat sztuki spóźnił się na marketing internetowy i handel elektroniczny, ale 20x200 udowodnił opłacalność przecięcia sztuki z technologią. Dwa lata po uruchomieniu, 20x200 otrzymało prawie 900 000 $ w ramach finansowania venture capital i skoczyło z 1 $. 6 milionów w przychodach do 2 USD. 7 milionów w 2010 roku.

Od tego czasu start-upy technologiczne stały się nowojorskim trendem. ArtWeLove, ArtStar i A wystawiają również wydruki z limitowanej edycji online. Zwolennicy zainwestowali więcej niż 1 USD. 4 miliony w art. sy, silnik wyszukiwania dzieł sztuki w stylu Pandory i witryna e-commerce, która od chwili publikacji zostanie wkrótce udostępniona. Artsicle, który wszedł na rynek w marcu, pozwala subskrybentom wypożyczać grafiki za 50 $ miesięcznie. Kickstarter, witryna crowdfundingowa, w której artyści i inne kreacje zgromadziły ponad 75 milionów dolarów na 10, 626 projektów, istnieje od 2009 roku. New York's Arts / Tech Meetup ma obecnie ponad 1 700 członków.

Jen Bekman

Bekman zwraca uwagę na dwa powody zmiany paradygmatu w branży i równoległe rozrastanie się kreatywnego statku. Pierwszą z nich jest technologia cyfrowa, która ułatwia utworzenie witryny. "Początek tego stulecia to naprawdę pierwszy raz, kiedy ludzie mogli budować strony internetowe i sprzedawać rzeczy bez konieczności zatrudniania całego zespołu" - mówi. 20x200 było już milionową firmą, zanim zatrudniła pełnoetatowego dewelopera.

Istnieje również coraz bardziej zeitgeisty koncepcja sprzedawania wyrafinowania szerokiej publiczności. Bekman cytuje dyrektora generalnego J. Crew, Mickeya Drexlera, który rozpowszechnia elitarne ideały mody w świecie Everygirls, jako jedną z jej inspiracji. "Ta determinacja, aby nie osłabiać jakości rzeczy po prostu dotrzeć do szerokiego grona odbiorców" - mówi Bekman. to, co podziwiam, ma wspólną cechę. "

20x200 jest na dobrej drodze do podwojenia swoich przychodów w 2011 r., a ponad 200 artystów reprezentowanych na tej stronie dostaje dobry kawałek tortu. Ich 50-procentowe cięcie to tradycyjny podział na galerie, ale przy 20x200 ich praca trwa dłużej i więcej potencjalnych nabywców przegląda. Do tej pory strona sprzedała ponad 120 000 wydruków. Rezultat: przewidywalny dochód dla artystów, z których wielu jest względnie nieznanych. Bekman znajduje je na wystawach w galeriach, studenckich pokazach, w Internecie i podczas dorocznego konkursu fotograficznego, Hej, Hot Shot!

Zmieniający się krajobraz online wydaje się również katalizować zmieniającą się scenę z cegieł. Lower East Side ma obecnie tyle galerii, co tradycyjna dzielnica Chelsea w Nowym Jorku, a rosnący nacisk kładzie się na artystów, którzy dopiero zaczynają. To początek Bekman, która otworzyła swoją tytułową galerię na Lower East Side w 2003 roku. Jej wizją jest sprawienie, by każdy był kolekcjonerem i przedstawiał coraz więcej możliwości artystom.

"To, co mnie interesuje, to nic innego, jak umożliwienie nowej ekonomii", mówi. "To miejsce, w którym ludzie kolekcjonują dzieła sztuki i rozmawiają o tych kolekcjach w taki sam sposób, w jaki mówią o książkach, które czytają lub jakie filmy widzą lub jaką torebkę kupują, naprawdę chcę mieć kolekcję sztuki, która będzie częścią życia każdego człowieka. "