Jak Twoja marka może prowadzić przejęcie gwiazd w mediach społecznościowych

Jak Twoja marka może prowadzić przejęcie gwiazd w mediach społecznościowych
Ta historia pojawiła się pierwotnie w Visual.ly Twoja marka może nie mieć jeszcze gwiazdy na hollywoodzkiej Alei Walk, w przenośni, ale jest sposób na osiągnięcie tego celu dzięki czemu można zaoszczędzić czas i stworzyć imponującą ekspozycję. To prawda: mówimy o przejęciu gwiazd w kanałach mediów społecznościowych.
Ta historia pojawiła się pierwotnie w Visual.ly

Twoja marka może nie mieć jeszcze gwiazdy na hollywoodzkiej Alei Walk, w przenośni, ale jest sposób na osiągnięcie tego celu dzięki czemu można zaoszczędzić czas i stworzyć imponującą ekspozycję.

To prawda: mówimy o przejęciu gwiazd w kanałach mediów społecznościowych. Wiele marek z sukcesem nawiązało współpracę ze znanymi osobami, aby podzielić się historią swojej firmy.

A jednak potrzebujesz odpowiedniej strategii do realizacji, w tym znalezienia odpowiedniej osoby, która będzie bronić swojej marki, określającej cele przejęcia i promującej ją w dużej mierze etapy wydarzenia. Będziesz także chciał ocenić, czy twoja kampania okazała się skuteczna na podstawie ustalonych przez Ciebie wskaźników.

Przekażmy utalentowanemu Alexowi Trebekowi, jak odkryć, jak przeprowadzić udane przejęcie.

Powiązane: 9 powodów, dla których Taylor Swift to rozsądna firma Kierownik (plansza)

Zidentyfikuj celebrytów.

W pewnym sensie przejęcie sławna wydaje się sprzeczne z intuicją. W końcu nie powinniście być ekspertami i mistrzami marki w murach waszej firmy?

Istnieje jednak wiele powodów, aby odkrywać partnerstwo celebrytów we właściwych okolicznościach. Podczas przeglądania książki "Celebrity Sells & rdquo; przez Hamish Pringle, bloger Bob Williams z The Brand Agent podsumowuje 10 powodów, dla których Pringle może być skuteczne w reklamie. Wśród nich:

  • Mogą pomóc nowemu produktowi sprostać powyżej.
  • Mogą służyć jako efektywne wzorce.
  • Mogą ujawnić nowe szczegóły swojego życia, aby wyjaśnić, dlaczego marka lub produkt jest dla nich istotny .

Niezależnie od powodów, dla których zdecydujesz się wprowadzić sławę, ta lista jest doskonałym przewodnikiem dla Twojej kampanii.

Określ cele swojej marki

Następnym krokiem jest ustalenie, co celebrytka może zrobić dla ciebie, małe ekspert biznesowy Susan Solovic pisze. To niezły kawałek dobrej jakości ciekawostki, jeśli słynna osoba korzysta z produktów lub usług Twojej marki w prawdziwym życiu, ale trudno to zrobić.

Z drugiej strony możesz wykorzystać celebrytów, aby przyciągnąć klientów podejmować konkretne decyzje zakupowe. Tak jest w przypadku kampanii zaplanowanej na wiosnę w ramach Partnerstwa na zdrowszą Amerykę.

W tym przypadku celem jest nakłonienie nastolatków do jedzenia większej ilości owoców i warzyw, wyjaśnia FoodNavigator-USA.com. Aby to zrobić, organizacja non-profit skorzystała z pomocy pierwszej pani Michelle Obamy i innych znanych osób, w tym aktorki Jessiki Alby i sportowca Cam Newtona, aby przekazać odpowiednie wiadomości w mediach społecznościowych, drukowaniu, telewizji i innych.

Wydarzenie objęło przejęcie mediów społecznościowych mające na celu wygenerowanie miliona postów dziennie przez cały tydzień, mających na celu zdrowe odżywianie.

W tym przypadku organizatorzy określili cel; dodane dane i ramy czasowe do zakończenia; i podpisał umowę na wykorzystanie celebrytów jako rzeczników w dobrej sprawie. Wyobraź sobie, co Twoja marka może zrobić z tymi składnikami.

Możesz także przeczytać o udanych nieoficjalnych przejęciach społecznych, takich jak niedawne pojawienie się Alby i Drew Barrymore na imprezie Baby2Baby, aby skorzystać z rodzin o niskich dochodach.

Powiązane: 6 wskazówek dla Oceniać zawartość gwiazdy na swojej stronie

Stwórz boisko i promuj swoje wydarzenie.

Vin Scully przejmuje @Dodgers. Poważnie, to się dzieje. pic.twitter.com/7o9mO5Cs4f

- MLB (@MLB) 19 czerwca 2013 r.

Aby skutecznie zarządzać przejęciem mediów społecznościowych, musisz zidentyfikować odpowiednią gwiazdę swojej marki. Twitter ma kilka doskonałych przykładów ze świata lekkoatletyki, takich jak weteran nadawcy Vin Scully's przejęcie konta baseballowego Los Angeles Dodgers.

Czy twoja marka tworzy produkty czyszczące lub organizuje rejsy na Alasce, znajdź celebrytów, których kariera i zainteresowania są zgodne z twoimi w pewnym sensie. Niektóre firmy marketingowe, takie jak ROI Influencer Media, współpracują nawet z agencjami ds. Talentów, aby dokonać właściwego dopasowania.

Po potwierdzeniu uczestnictwa następnym krokiem jest upewnienie się, że wszyscy w kosmosie wiedzą o przejęciu. Będziesz chciał reklamować sławę, z którą współpracujesz, godzinę i datę wydarzenia oraz sposoby, w jakie internauci mogą uczestniczyć w zabawie.

Będziesz na żywo tweetować grę Nets / Bulls OT z zeszłorocznego 1-go miejsca over na @ klamce NBATV na 8 EST. #NateLive pic.twitter.com/geHyB3IWFI

- Nate Robinson (@nate_robinson) 11 września 2013 r.

Twitter zauważa, że ​​krótki, snappy hashtag zawierający nazwisko osoby przejmującej konto pomaga kierować ludźmi do tego przejęcia. & rdquo; W tym celu rozważ stworzenie materiałów promocyjnych, takich jak ta tweetowana ilustracja z NBATV, aby pokazać swoją gwiazdę, a także hashtag, którego będą chcieli użyć do interakcji.

Hostuj przejęcie.

Kiedy nadejdzie wielki dzień, lepiej być w grze. Dyrektor ds. Treści marki Aubrey Flynn z Blue Flame Agency mówi firmie Digiday, że marki mogą w szczególności czerpać korzyści z przejęć gwiazd, wykorzystując wpływ mediów społecznościowych na producenta smaku i służąc jako aprobata organiczna. . tutaj. Po pierwsze, upewnij się, że udało Ci się opracować szczegóły dotyczące Twojej celebryty, takie jak kto będzie zamieszczał posty. Może to być zespół komunikacji Twojej marki (umieszczanie tekstu i zdjęć dosłownie od celebryty bez odwracania wrażliwych haseł, na przykład). Z drugiej strony, jeśli zbudowałeś zaufanie lub masz osobistą osobistość, twój słynny rzecznik może dosłownie mieć darmowe rządy konta.

Po drugie, masz cele na piśmie. Czy twoja celebra powinna publikować na Instagramie i Facebooku dziesiątki razy w ciągu dnia? Tydzień? Czy powinien także odpowiadać bezpośrednio na komentarze fanów w mediach społecznościowych lub ponownie udostępniać wpisy? Po tym, jak te szczegóły zostaną opracowane z góry, kampania będzie działała płynnie po uruchomieniu.

Na koniec upewnij się, że Twój zespół ds. Marki jest gotowy na wszelkie pytania lub usterki techniczne w miarę postępu przejęcia. Podobnie jak w przypadku mediów społecznościowych, zmiana następuje szybko. Zapoznaj się z planem, ale bądź przygotowany na zmianę w zależności od sytuacji.

Oceń wyniki.

Jeśli Twoja kampania zakończy się powodzeniem, Twoja marka prawdopodobnie będzie zawierała wiele danych społecznościowych do moich po zakończeniu przejęcia. Dane mogą obejmować:

Całkowita liczba obserwujących kanały społecznościowe po przejęciu.

  • Łączna wzmianka o konkretnym hashtagie na kanałach społecznościowych (zobacz ten post z The Globe and Mail, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat skutecznego zaangażowania się w celebrities)
  • Łączna liczba wyświetleń w całej sieci media, w tym telewizja i druk
  • Łącznie zebrane fundusze (np. kampania mająca na celu pozyskanie pieniędzy dla sprawy lub organizacji non-profit)
  • Całkowita liczba potencjalnych klientów wygenerowana
  • Pamiętaj, że nawet niewielkie przejęcia, takie jak te opisane przez Hootsuite, mogą uzyskasz zwrot z inwestycji w postaci oszczędności czasu dla swojego zespołu kreatywnego. Jeśli menedżerowie w Twojej firmie chcą angażować się w media społecznościowe, niewielki trening i wskazówki dotyczące mini-przejęcia mogą umożliwić Ci dzielenie się obowiązkami w zakresie zamieszczania ogłoszeń towarzyskich w nowy sposób.

Ciesz się doświadczeniem i pamiętaj baw się z nowo odkrytą mocą gwiazdy.

Powiązane: 6 gwiazd muzyki Stars bukmacherskich Big on Tech