6 Podstawowych zasad marek gwiazd

6 Podstawowych zasad marek gwiazd
& Bdquo; Powiedz mi swoje imię i ulubioną markę. Każdego roku pytam moich uczniów o to samo pytanie Pierwszy dzień mojej lekcji w programie Master's in Branding w School of Visual Arts. Nadal jestem zdumiony spójnością marek, które uczniowie nazywają ich ulubionymi - Apple, Starbucks i Nike - wszyscy robią powtórki, podobnie jak regionalne ulubione modowe i popularne & bdquo; green & rdquo; marki.

& bdquo; Powiedz mi swoje imię i ulubioną markę.

Każdego roku pytam moich uczniów o to samo pytanie Pierwszy dzień mojej lekcji w programie Master's in Branding w School of Visual Arts. Nadal jestem zdumiony spójnością marek, które uczniowie nazywają ich ulubionymi - Apple, Starbucks i Nike - wszyscy robią powtórki, podobnie jak regionalne ulubione modowe i popularne & bdquo; green & rdquo; marki.

Dla niektórych uczniów entuzjastyczni zwolennicy, ulubiona marka, to coś więcej niż zwykła preferencja produktu: to wyraz charakteru. W pewnym sensie marka ma cechy, z którymi się identyfikuje, cechy, które chcą, aby inni w nich widzieli. Pasja, którą uczniowie ci wystawiają dla swojej ulubionej marki, jest złotym standardem pomiaru sukcesu marki.

Marki, które robią to konsekwentnie - te, za które moi uczniowie wciąż podnoszą swoje ręce - to to, co nazywam Star Brands.

Marki nie stają się gwiazdami z dnia na dzień. Star Brands są wynikiem wielu inteligentnych i asertywnych wyborów wspieranych przez silny i udany model biznesowy. Ludzie odpowiedzialni za budowanie Star Brands opanowali równowagę miłości do marki i podstaw biznesowych. Gwiezdne marki są nie tylko kochane, są dochodowe.

I chociaż każdy z nich ma unikalny zestaw kultur i praktyk biznesowych, uważam, że wszystkie marki gwiazd mają pewne podstawowe cechy.

Powiązane: Chroń swoją markę, Oprah Styl: 5 strategii prawnych, których używa (i powinieneś, za)

1. Clarity

Star Brands wiedzą, kim są. Wiedzą, co napędza ich sukces, co ograniczało je w przeszłości, a także jak rozwijać się i rozwijać w przyszłości. Obejmuje to zrozumienie potrzeb ich klientów, spostrzeżenia umożliwiające nawiązanie z nimi kontaktu oraz odpowiedni zestaw marketingowy do efektywnej komunikacji.

2. Spójność

Marki gwiazd mają spójny i rozpoznawalny branding i komunikację. Spójność się opłaca. Częste narażanie na tę samą tożsamość marki i komunikat pomaga zwiększyć rozpoznawalność marki i jej świadomość. Jeśli masz dobrze zdefiniowaną i zarządzaną tożsamość marki połączoną z komunikacją, która jest przekonująca i konsekwentnie realizowana, Twoje inwestycje w media również przyniosą większy zwrot i pójdą dalej w budowaniu siły Twojej marki.

3. Cel wyższego rzędu

Ludzie lubią ludzi, którzy myślą tak jak oni, a jeśli mają wybór, będą gromadzić się w marki, która wspiera ich ideologię. Star Brands są celowe w zamierzeniu i dążą do osiągnięcia wyższego znaczenia poza produktem lub usługą, którą sprzedają.

4. Związki emocjonalne

Relacje z marką są jak relacje międzyludzkie.

Poznajemy, wypróbowujemy ich towary lub usługi, decydujemy, czy nam się to podoba, czy nie, a potem zaczynamy - lub nie mamy - dłużej i głębszy związek. Star Brands rozwijają długie i znaczące relacje ze swoimi klientami, a robią to po części dzięki silnym związkom emocjonalnym. Nie traktują swoich klientów jako zwykłych źródeł zysku. Postrzegają ich jako współtwórców w konwersacji marki, dążąc do zaspokojenia ich potrzeb i zaspokojenia swoich pragnień.

Powiązane: Co przemysł wytwórczy piwa może nauczyć o znakach towarowych

5. Doskonałe korzyści

Korzyści, jakie oferuje marka, wyróżniają ją na tle konkurencji. Im bardziej wyróżniająca się korzyść, tym bardziej wyróżniająca się marka, która z kolei przyciągnie największą liczbę klientów.

Korzyści nie muszą być czysto funkcjonalne. Mogą być również estetyczne, emocjonalne lub stylistyczne. Star Brands koncentruje się na dostarczaniu, komunikowaniu i pielęgnowaniu swoich najbardziej charakterystycznych cech. Dzięki temu mogą kierować preferencjami wśród właściwych grup konsumentów.

6. Zaangażowanie w proces uczenia się

Marki gwiazd uczą się od przeszłości i szybko dostosowują się do przyszłości. Napędzają przekonującą wizję na przyszłość i inwestują w innowacje, które stanowią wyzwanie dla norm dotyczących kategorii. Charles Darwin mógł równie dobrze mówić o ewolucji marki, kiedy powiedział: "To nie jest najsilniejszy z gatunków, które przeżyły, ani najbardziej inteligentny, który przeżyje. To jest ten, który najbardziej nadaje się do zmiany.

Powiązane: Twoja nowa marka powinna być rozszerzeniem się